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El coloquio Turismo y marcas internacionales. Protección y comercialización se cancela. Lo sentimos

Teniendo en cuenta la situación completamente nueva que todos vivimos con Covid-19 (coronavirus), Laval University y el comité organizador acordaron que la seguridad de los participantes debería ser nuestra prioridad y que estas medidas excepcionales de cancelación eran necesarias.

Descripción


Los sitios con marca deben, por supuesto, respetar los objetivos de los programas, pero su marca también sirve para aumentar su atractivo turístico. Aunque estas marcas no han sido diseñadas para contribuir a la comercialización del turismo, muchos destinos disfrutan del prestigio, la reputación, la promesa de calidad o excepcionalidad asociada con estas etiquetas para atraer visitantes, residentes e inversores. Algunos administradores de sitios también usan estas marcas para educar a los residentes y visitantes sobre sus características específicas.

Por lo tanto, el uso de estas marcas internacionales en un contexto de marketing plantea una gran cantidad de desafíos, tanto desde un punto de vista práctico como teórico. El coloquio Turismo y marcas internacionales. Protección y comercialización invita a investigadores, profesionales y responsables de gestión de sitios a compartir investigaciones empíricas, metodológicas, prácticas o conceptuales. Sin ser limitados, se pueden abordar diferentes temas:

La gobernanza de las marcas.

  • Ecosistema que rodea el establecimiento y la gestión de una marca.
  • Movilización y liderazgo en la obtención y gestión de una marca.
  • Escalas de intervención y responsabilidades de los actores.
  • Diversidad de intereses y expectativas de la marca entre las partes interesadas.
  • Regulación y jurisdicción.
  • Consistencia entre los pasos de comercialización y los requisitos de la marca.
  • Uso no autorizado o aprobado de la marca
  • Ilusiones y efectos concretos de la marca.

Expectativas y garantías con respecto a las marcas.

  • Credibilidad y reconocimiento de la marca.
  • Efecto de la marca en la elección del destino y la percepción de la experiencia turística.
  • Valores otorgados a la marca y al territorio.
  • Garantía: seguimiento y evaluación del sitio.
  • Impactos y beneficios asociados con la marca.
  • Destinos con marcas y efecto de red.
  • Clientes objetivo de la comercialización de la marca.

La identidad de los sitios y la homogeneización de los destinos con marca.

  • Singularidad y comparabilidad de los sitios con marca.
  • Estandarización de servicios en sitios con marca
  • Tangibilidad e intangibilidad de los criterios de reconocimiento.
  • Relación de visitantes y residentes a la marca
  • Conveniencia y competencia entre marcas territoriales.
  • Éxito de la marca y turismo de masas.

El uso de marcas con fines educativos, promocionales y de marketing.

  • Uso de marcas con fines educativos con visitantes y residentes.
  • Diferentes formas de interpretar y mediar marcas.
  • Uso de marcas con fines promocionales por parte de los prescriptores.
  • Marca y recuerdos turísticos.
  • Marcas como herramienta de marketing.
  • Comercialización de destinos turísticos mediante marcas.

Público, audiencia

La convocatoria de trabajos está dirigida a investigadores y académicos de diferentes disciplinas; tales como gestión, marketing, geografía, historia, planificación urbana, sociología, economía.

Este coloquio también aspira a permitir la reunión de profesionales del turismo que trabajan o desean recurrir a las marcas. Los gerentes de sitios de marcas están invitados a participar en este evento para compartir sus experiencias en el uso de marcas, protección y comercialización de sitios con marca.

 

Convocatoria de trabajos

Publicaciones